Американский суд отказал компании X Corp в иске против группы крупных рекламодателей, которых платформа Илона Маска обвиняла в сговоре с целью лишить её миллиардов долларов рекламной выручки.
Предыстория: падение доходов и поиск виновных
После покупки Twitter Маском в 2022 году платформа претерпела масштабные изменения: были восстановлены аккаунты скандальных персон, сняты ряд ограничений на контент. Следствием стал резкий отток рекламодателей — в течение года после сделки доходы от рекламы упали более чем вдвое.
В 2024 году X Corp подала иск в техасский суд, обвинив Unilever, Mars, датскую энергетическую компанию Ørsted и Всемирную федерацию рекламодателей (WFA) в незаконном сговоре. По версии истца, компании действовали вопреки собственным экономическим интересам, координируя отказ от размещения рекламы на платформе в нарушение американского антимонопольного законодательства.
Поводом для обвинений послужило участие ответчиков в инициативе WFA — Global Alliance for Responsible Media (GARM), декларируемая цель которой состоит в том, чтобы «помочь отрасли справиться с проблемой незаконного и вредоносного контента на цифровых платформах и его монетизации через рекламу». X Corp настаивала на том, что именно через GARM рекламодатели договаривались об отказе от сотрудничества с платформой. Маск тогда написал в своей же соцсети: «Мы два года пытались действовать по-хорошему, но получали лишь пустые слова. Теперь — война».
Решение суда
В четверг окружной судья Джейн Бойл отклонила иск, указав, что X Corp не смогла доказать причинённый ущерб по нормам федерального антимонопольного права.
В своём заключении судья отметила, что GARM «не приобретал рекламное пространство у X для перепродажи рекламодателям и не запрещал своим участникам напрямую сотрудничать с платформой». По её словам, «сама природа предполагаемого сговора не образует состава антимонопольного нарушения», в связи с чем суд без колебаний отклонил иск.
Ответчики — в том числе CVS — с самого начала отрицали какую-либо вину, настаивая на том, что каждый из них принимал рекламные решения самостоятельно. Судья Бойл, по всей видимости, с этим согласилась.