Происшествие случилось примерно в 09:27 по местному времени (04:27 по-киевскому) в городе Хатъяй, провинции Сонгкхла. Авиашоу было устроено по случаю Дня детей, пилоты демонстрировали различные трюки, а также имитировали реальные действия боевой авиации.
Во время выполнения маневра внезапной атаки истребитель Jas 39C Gripen стал резко терять высоту и врезался в землю. Самолет загорелся и взорвался, над местом падения поднялся столб дыма. Позднее стало известно, что пилот погиб.
Власти эвакуировали зрителей а праздничную программу отменили. Аэропорт, где произошла катастрофа, временно закрывали для расчистки взлетно-посадочной полосы, все самолеты были перенаправлялись в другие воздушные порты.
Правительство сформировало комиссию для расследования происшествия. Премьер-министр Таиланда Прают Чан-Оча выразил соболезнования семье погибшего летчика.