Gucci столкнулась с волной негативной реакции после того, как опубликовала в социальных сетях изображения, созданные искусственным интеллектом, — в рамках продвижения предстоящего показа на Миланской неделе моды.

Пользователи поставили под сомнение, согласуется ли использование ИИ вместо живых моделей и фотографов с декларируемыми ценностями модного дома, который позиционирует себя как апологет «креативности и итальянского мастерства». «Мрачные времена, если Gucci не может найти настоящую миланскую бабушку, чтобы та надела наряд образца 1976 года», — прокомментировал один из пользователей ИИ-изображение гламурной пожилой итальянки в классическом образе Gucci. Другие задались вопросом: зачем люксовому бренду прибегать к технологиям, ассоциирующимся прежде всего с сокращением издержек?

Фотографии сопровождены пометкой «создано с помощью ИИ», однако критики расценивают их как типичный «AI slop» — устойчивый термин для обозначения потока низкокачественного контента, генерируемого искусственным интеллектом и заполоняющего социальные сети.

Публикации появились накануне дебютного показа нового креативного директора Gucci Демны Гвасалия, который впервые представит своё видение бренда на миланском подиуме в пятницу. BBC обратилась за комментарием в Gucci и её материнскую компанию Kering.

Впрочем, это не первый подобный случай в истории бренда. Ранее Gucci сотрудничала с цифровыми художниками, создававшими визуальные материалы с использованием ИИ, — часть из них выставлялась на аукционе Christie's в формате NFT. В декабре компания выпустила сгенерированный ИИ ролик, в котором модель дефилирует по подиуму, пока фотографы за её спиной буквально налетают друг на друга, стремясь поймать удачный кадр.