Согласно новым данным, мировые продажи умных часов впервые продемонстрировали отрицательную динамику, во многом из-за резкого снижения популярности продукции лидера рынка — компании Apple.
Исследовательская фирма Counterpoint сообщает, что в 2024 году глобальные поставки умных часов сократились на 7% по сравнению с предыдущим годом. Особенно заметным стало падение продаж Apple Watch — на 19% за тот же период.
Причины падения продаж Apple Watch
Аналитики связывают это снижение с несколькими ключевыми факторами:
- Отсутствие значимых инноваций в последних моделях
- Нереализованный выпуск ожидаемой премиальной модели Ultra 3
- Юридические препятствия, связанные с патентными спорами
"Самым значительным фактором снижения стала ситуация в Северной Америке, где отсутствие Ultra 3 и минимальные обновления функций в линейке S10 заставили потребителей воздержаться от покупок", — отмечает старший аналитик по исследованиям Counterpoint Аншика Джайн.
Кроме того, в конце 2023 и начале 2024 года Apple столкнулась с запретами на продажи и импорт своих устройств в США из-за патентного спора, касающегося технологии мониторинга уровня кислорода в крови. По словам Джайн, это также существенно повлияло на показатели продаж в первой половине 2024 года.
В последнем квартале 2024 года доля Apple на рынке умных часов составила 22%, что на 3% меньше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Созревание рынка
Эксперты считают, что наблюдаемый спад отражает общую тенденцию к насыщению рынка.
"Мы прошли через период, когда умные часы превратились из нового и захватывающего гаджета в нечто, что сейчас стабилизируется — набор функций не очень сильно меняется из года в год", — объясняет Лео Гебби, главный аналитик CCS Insight.
Китайские производители набирают обороты
Несмотря на общее снижение, прошлый год ознаменовался значительным ростом продаж умных часов китайского производства от таких брендов, как Xiaomi, Huawei и Imoo. Это говорит о перераспределении сил на рынке и растущей конкуренции.
Перспективы рынка
Counterpoint прогнозирует небольшое восстановление на мировом рынке с "однозначным процентным ростом в 2025 году". Ожидается, что катализаторами роста станут:
- Растущее внедрение функций искусственного интеллекта
- Расширение возможностей мониторинга здоровья
- Появление новых инновационных функций
Таким образом, хотя рынок умных часов переживает первое в своей истории снижение, эксперты видят в этом скорее признак созревания сегмента, чем начало долгосрочного спада.