Новая рекламная кампания запущена ко Всемирному дню синдрома Дауна, который отмечается ежегодно 21 марта. По сути она призывает пересмотреть сложившиеся в обществе стереотипы о «солнечных» людях.
В одном из роликов, созданном CoorDown и Small New York при участии Национального общества синдрома Дауна и других организаций, актриса и модель Мэдисон Тевлин откровенно рассказывает о наших с вами представлениях о людях с этим синдромом.
В ролике 22-летняя Тевлин, глядя на бармена говорит ему: "Эй, бармен, ты думаешь, что я не могу пить Маргариту, поэтому ты не предлагаешь её мне? Но ведь именно поэтому я её и не пью. Вот так, твои предположения становятся реальностью".
Далее идут кадры, как родители укладывают её спать и стоят рядом, пока она чистит зубы. Тевлин говорит: "Родители, вы думаете, что я не могу жить одна. Поэтому не подталкиваете меня к самостоятельной жизни? Вот я и не живу одна".
В следующей сцене Тевлин показывает, как она спрашивает у тренера по боксу, почему он не хочет учить её боксировать, а потом задаёт тот же вопрос учителя по литературе, который не хочет преподавать ей Шекспира.
На следующих кадрах мир Тевлин начинает меняется - она веселится с друзьями в баре и пьёт коктейль, живёт одна в своей квартире, боксирует на ринге и декламирует Шекспира. Затем «ломает 4 стену» и шутя обращается к зрителю: "Вы же думали, что я не могу ругаться, да?».
Дальше показывают, как Тевлин и тысячи других людей с синдромом Дауна могут работать, заниматься сексом, веселиться и быть полноценными взрослыми людьми. В финале все они, стоя плечом к плечу и глядя прямо в камеру, хором говорят: "Считай, что я всё это могу - и, может быть, так оно и будет!"
Снявшее этот рекламный ролик Small Agency в посте к нему в Инстаграме пишет: "Наши негативные предположения о людях с синдромом Дауна могут заставить нас именно так относиться к ним, из-за чего они не могут быть полноценными членами нашего общества. В социологии это называется "самосбывающимся пророчеством". Так почему бы не пересмотреть наше с вами восприятие? Если у нас будут позитивные представления о людях с синдромом Дауна, мы дадим им больше возможностей в школах, на работе, в отношениях и увлечениях. И, может быть, эти позитивные ожидания станут реальностью".
По словам президента Национального общества синдрома Дауна Канди Пикард, цель видео - покончить с вредными стереотипами, которые ограничивают людей с этим синдромом.
"Часто считается, что такие люди не могут позаботиться о себе или самостоятельно принимать решения, но это не так, - рассказала Пикард. "Это видео поднимает важные вопросы, показывая обществу не только красоту, но и способности людей с синдромом Дауна. Это то, чем наша организация занимается изо дня в день - меняет общественное восприятие синдрома Дауна".