Meta хочет привлечь рекламодателей к ответственности за дипфейки

Официальные представители Meta выпустили обращение к американским и мировым рекламодателям, в котором напомнили им о необходимости помечать видеоролики, где используется ИИ и цифровая обработка. Данное напоминание касается только рекламных роликов, размещаемых в социальных сетях Facebook и Instagram.

В Meta выразили обеспокоенность тем, что использование дипфейков может сыграть существенную роль в социальных и политических медиа-компаниях, особенно перед президентскими выборами в США.

Примечательно, что с января будущего 2024 года в американской рекламе, размещаемой на ТВ и в СМИ, связанной с политикой, выборами или социальными вопросами, должны присутствовать специальные пометки об использовании любых цифровых изменений в изображении или видео.

В Meta решили внести свой вклад и напомнили рекламодателям о грядущих изменениях. Кроме того, руководство пояснило, что потребителям контента, подвергшегося цифровым изменениям изображения или видео, будет легче понимать, где реальность, а где фейк.

При этом, рекламодатели могут не объявлять о незначительных изменениях, например, об обрезке кадров или коррекции цвета.

Вместе с тем, Meta заявила, что согласно своей внутренней политике, она вправе удалять без предупреждения владельца контента, в котором использовались дипфейки. «Дипфейки будут удаляться, поскольку они вводят в заблуждение среднего пользователя и заставляют его верить, что субъект на видео сказал или сделал что-то, чего не говорил и не делал».

К Meta присоединилась ещё одна популярная в США социальная медиа-платформа Threads, которая заявила, что будет безжалостно удалять любую рекламу с дипфейками, а при повторном её использовании «банить» источники и налагать на рекламодателя крупные штрафные санкции.

Недавно Google объявил об аналогичной политике на всех своих платформах и запретил любую политическую рекламу с дипфейками в TikTok.