Феномен Shein: рекордный рост продаж превышает все ожидания

Китайский онлайн-ретейлер быстрой моды Shein продемонстрировал впечатляющие результаты на британском рынке, увеличив продажи на треть до рекордных 2 млрд фунтов стерлингов в прошлом году. Этот результат позволил компании обогнать британского конкурента Boohoo и практически сравняться с позициями Asos — одного из ведущих игроков в сфере онлайн-моды.

Финансовые показатели

Финансовые результаты компании впечатляют не только по объёму продаж. Прибыль Shein выросла на 56% и составила 38,2 млн фунтов стерлингов. При этом компания выплатила корпоративный налог в размере 9,6 млн фунтов стерлингов, что составляет около 25% от прибыли — вполне приемлемый показатель налоговой нагрузки для международной корпорации.

Эти данные были представлены в отчётах, поданных в Регистрационную палату на текущей неделе, что подтверждает прозрачность финансовой отчётности компании.

Планы IPO: от Лондона до Гонконга

Первоначально Shein рассматривала возможность проведения IPO на Лондонской фондовой бирже с оценкой в 50 млрд фунтов стерлингов. Однако, согласно последним сообщениям, компания, вероятно, выберет Гонконг для размещения своих акций. Это решение может быть связано с более благоприятным регуляторным климатом в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Давление на правительство

Впечатляющие результаты Shein усиливают давление на канцлера Рэйчел Ривз относительно пересмотра правила «de minimis». Это правило стало краеугольным камнем успеха китайских онлайн-платформ, включая Shein и Temu.

Суть правила «de minimis»

Согласно действующему законодательству, зарубежные продавцы могут отправлять товары стоимостью 135 фунтов стерлингов или меньше напрямую британским покупателям без уплаты таможенных пошлин. Это создаёт значительное конкурентное преимущество для международных онлайн-ретейлеров перед местными компаниями.

Результаты Shein в Великобритании демонстрируют, как технологии и грамотная стратегия могут трансформировать целые отрасли, создавая новые правила игры в международной торговле.