Материнская компания Yum! Brands официально объявила о продаже своей легендарной, но испытывающей серьезные финансовые трудности сети пиццерий Pizza Hut. Общая сумма сделки составит 2,7 миллиарда долларов, что эквивалентно двум миллиардам фунтов стерлингов. В рамках соглашения бренд будет разделен между двумя крупными покупателями. Частная инвестиционная компания LongRange Capital приобретет права на марку за пределами материкового Китая за 1,5 миллиарда долларов, в то время как корпорация Yum China Holdings полностью выкупит все операции бренда на территории материкового Китая за 1,2 миллиарда долларов.

Проигранные «войны пиццы»

Решение о продаже было принято после затяжного кризиса бренда, который в США долгое время считался эталоном семейных ресторанов повседневного формата. Впервые в Yum! Brands заговорили о возможной продаже активов еще в ноябре 2025 года. К этому шагу компанию подтолкнуло падение сопоставимых продаж в американских филиалах, продолжавшееся несколько кварталов подряд. Рыночная ситуация в США оставалась критически важной для компании, ведь на этот регион приходилось до 40% от общего объема международных продаж сети.

Руководство признает, что Pizza Hut просто не выдержала ожесточенного давления в индустрии фастфуда. Падение ключевых показателей было вызвано сразу несколькими неблагоприятными факторами. В условиях устойчивой инфляции такие сильные и агрессивные конкуренты, как Domino's, Papa John's и Little Caesars, начали массово снижать цены и предлагать выгодные комбо-наборы, моментально переманивая чувствительных к цене потребителей.

Параллельно с этим на рынок стали активно наступать средние региональные сети. Эти небольшие и более маневренные игроки проявили поразительную гибкость и гораздо быстрее адаптировались к меняющимся вкусам клиентов, постепенно отвоевывая у неповоротливого гиганта локальные рынки в так называемых «войнах пиццы». Окончательный удар по историческому доминированию Pizza Hut нанес бурный рост сторонних приложений для доставки еды. Рынок буквально наводнили альтернативные варианты, лишив сеть ее главного исторического преимущества — собственной эксклюзивной системы доставки.

Надежда на перезагрузку

Несмотря на текущие проблемы, руководство материнской компании смотрит на будущее бренда с оптимизмом. Новый формат раздельного владения должен дать всемирно известной сети необходимый импульс для масштабной трансформации.